ChatGPT 推出虚拟试穿与收藏夹，OpenAI 放弃即时结账转向购物辅助

数智朋克讯 2026 年 10 月 1 日，OpenAI 宣布为全球 ChatGPT 用户推出虚拟试穿（Virtual Try-On）和收藏夹（Favorites）两项新购物功能。依托新发布的 ChatGPT Images 2.5 模型，ChatGPT 正试图通过视觉生成能力切入时尚灵感与购物辅助领域。

虚拟试穿功能允许用户上传自拍或全身照，查看服装及配饰的实际穿着效果，该功能以“Try On”按钮形式直接出现在购物结果中。用户也可以上传物品图片（如网页截图）要求模型进行试穿匹配。配合推出的收藏夹功能，允许用户将发现的商品及试穿生成的图片一并保存至应用内的资料库（Library）中，以便稍后查看与决策。

新功能的技术支撑是 ChatGPT Images 2.5 模型，其在自然光照、纹理丰富度、指令遵循及图像生成延迟方面均有提升。在交互场景上，用户不仅可以通过描述风格让 ChatGPT 寻找搭配单品，还能上传名人穿搭照片让其寻找可购买的同款。这标志着 OpenAI 在电商领域的探索发生了战略转向：此前其曾尝试在 ChatGPT 中推出即时结账（instant checkout）功能，但因表现不佳而放弃。目前的策略已从追求交易闭环转向利用多模态生成能力解决购物决策痛点，提供视觉辅助与灵感发现。

在时尚灵感与发现领域，ChatGPT 将面临已有成熟产品的竞争。其直接竞争对手 Google 已于 2025 年 7 月推出了类似的虚拟试穿功能。