AI 摘要
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01
亚马逊已收录2.5亿种竞品网站商品以应对AI购物代理挑战。
02
策略从阻止外部访问转向主动纳入竞品，防止流量被截流。
03
通过加强“Shop Direct”计划扩充非自营商品，增强平台吸引力。
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数智朋克讯 据The Information报道，亚马逊已收录来自竞争对手网站的2.5亿种商品。此举旨在应对如Meta的Muse等新一波AI购物代理带来的挑战，防止AI助手改变用户的购物入口和决策路径，进而截流电商交易。
在过去一年多里，亚马逊应对AI代理的主要策略是阻止外部购物代理访问其网站，并寻找方法让自己的客户去别处购物。面对AI购物代理可能截流电商交易的威胁，亚马逊的策略正从单纯的“封堵”转向“主动纳入竞品”，试图通过丰富的商品选择留住用户，防止流量被AI助手引导至其他平台。
为推广相关策略，亚马逊在近几个月加强了其“Shop Direct”计划。通过大幅扩充平台上的非自营及竞品商品数量，亚马逊正增强自身在AI时代的商品丰富度吸引力，以防御新兴AI购物代理对电商流量和交易的截流。