快速了解本文
谷歌核心搜索广告增速连续放缓，引发资本市场担忧。
谷歌宣布将 AI Mode 中的广告扩展至全球市场。
AI 搜索查询量快速增长，多模态输入占比显著提升。
本摘要由 AI 辅助整理，请以正文内容为准。
Alphabet 2026 年第三季度总营收达 1276 亿美元，同比增长 25%，其中 Google Cloud 营收同比大增 103%。然而，作为传统现金牛的核心搜索广告业务却面临结构性压力：第三季度搜索广告收入同比增长 12%，增速较第二季度的 17% 和第一季度的 19% 连续放缓。这一数据直接引发了资本市场的担忧，财报发布后公司股价下跌 8%。
关键财务数据
面对核心广告业务增速见顶的危机，谷歌急于寻找新的增长引擎。在 10 月 28 日的财报电话会议上，谷歌宣布将 AI Mode 中的广告扩展至国际市场。这是该公司首次在全球范围内对 AI 搜索功能进行广告变现，标志着其 AI 搜索广告从局部测试走向全面商业化。
AI Mode 中赞助产品列表的点击率已与有机（自然）列表相当，且用户研究表明这些广告具有相关性。
在 AI 搜索中引入广告，核心挑战在于平衡商业变现与用户体验。谷歌首席商务官 Philipp Schindler 披露了早期测试数据：AI Mode 中赞助产品列表的点击率已与有机（自然）列表相当，且用户研究表明这些广告具有相关性。作为官方披露的早期结果，这表明在 AI 搜索中引入广告并未显著损害用户体验，为其在全球范围内大规模铺开提供了关键的数据支撑。不过，长期大规模应用后的用户接受度仍需观察。
AI 搜索广告的全球化扩张，也建立在用户搜索行为底层变化的基础之上。谷歌 CEO Sundar Pichai 透露，当前搜索查询量正以五年来最快速度增长，而 AI Mode 的查询长度平均是传统搜索的三倍。同时，全球五分之一的 AI Mode 搜索涉及语音、图像或文档等多模态输入，每月视觉搜索量已超过 500 亿次。
这些变化意味着，传统的关键词匹配广告正加速向对话式和多模态发现广告演进。更复杂、更个性化的搜索行为正在重塑搜索广告的形态，也为谷歌的新广告形态提供了庞大的流量基础。