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OpenAI 在 ChatGPT 推出视觉广告测试并扩展衡量工具。
视觉广告将于 2026 年 10 月下旬在美国市场启动测试。
新机制支持品牌安全过滤并与多家归因合作伙伴集成。
本摘要由 AI 辅助整理，请以正文内容为准。
OpenAI 宣布在 ChatGPT 中推出全新的视觉广告格式，并同步扩展广告衡量工具与品牌安全机制。依托目前每周 12 亿的活跃用户规模，OpenAI 正通过广告业务服务比单纯订阅更广泛的市场，构建适配 AI 交互习惯的广告基础设施。
01视觉广告形态与测试计划
此次推出的视觉广告格式初期将在图像生成过程中进行测试。OpenAI 强调，广告内容会被清晰标记，并与用户生成的图像保持分离，不会影响 ChatGPT 提供的正常回答。该视觉广告测试计划于 2026 年 10 月下旬在美国市场启动，首批面向部分广告主开放，相关广告主可通过 OpenAI Ads 官方平台 获取详情。这标志着 ChatGPT 的广告形态正从纯文本推荐向视觉化探索延伸。
02全链路衡量与归因生态
为解决 AI 原生环境下广告效果难以量化的痛点，OpenAI 扩展了广告衡量工具。新工具支持与 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 集成，允许广告主将现有系统的转化数据发送至 ChatGPT Ads。同时，OpenAI 与 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust 等多家归因合作伙伴达成合作，提供转化 API、报告和点击归因解决方案。
早期合作伙伴数据显示出一定的获客潜力：据 DV Rockerbox 数据，WeightWatchers 在 ChatGPT Ads 上的归因获客成本比其混合付费搜索基准低 15.3%；WorkMagic 数据显示，健康品牌 Dose 67% 的增量购买来自净新客户；Triple Whale 数据表明，Portland Leather 93% 的访客为新访客。不过，这些早期效果数据仍基于特定测试客户，大规模商业化后的普适性有待观察。
03品牌安全与适宜性防护
针对广告主对 AI 对话环境中品牌安全的担忧，OpenAI 设置了投放防护栏，用于过滤情感脆弱或敏感等不适宜广告的对话上下文，并为符合条件的广告主提供“否定短语”（Negative Phrases）功能。此外，OpenAI 正与 DoubleVerify (DV) 和 Integral Ad Science (IAS) 合作开展品牌适宜性评估试点。该试点允许独立合作伙伴在受控测试环境中评估品牌安全标准，且不会访问私人用户对话。目前该第三方评估试点仍在受控测试环境中进行，全面开放的时间表尚未明确。