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Meta 联合 Shopify 等八家企业推出 PAP 协议，规范 AI 智能体与商家交互。
PAP 基于 OAuth 标准构建双向授权机制，保障消费者数据控制权与企业操作可见性。
该协议计划引入支付功能，在不提供信用卡信息的情况下完成购买以保护财务数据。
本摘要由 AI 辅助整理，请以正文内容为准。
在亚马逊对 Meta 的 Muse 及 Perplexity 等 AI 购物代理采取访问限制甚至诉讼措施后，行业对 AI 代理与商家交互的标准化需求日益凸显。2026 年 10 月，Meta 联合 Sierra、Shopify、Stripe、沃尔玛等八家企业宣布推出个人智能体协议（Personal Agent Protocol, PAP），旨在为 AI 代理与商家的交互建立安全、标准化的规则。
01从“野蛮爬虫”到标准化授权
PAP 协议的核心目标是规范个人智能体与企业服务的交互方式。此前，AI 代理在抓取商品和交易信息时往往处于“野蛮生长”的爬虫模式，引发了商家对数据安全和交易控制的担忧。PAP 基于成熟的 OAuth 授权标准构建，支持 AI 代理通过企业网站、API 或企业自有 AI 代理与商家进行交互。
在运行机制上，PAP 确立了双向授权原则：消费者决定向个人智能体授予何种访问权限，而企业则设定这些智能体可执行操作的参数。双向授权机制在保障消费者数据控制权的同时，为品牌方提供了可见性与控制权。
针对交易环节的核心痛点，PAP 计划引入支付相关功能。通过 PAP，AI 代理能够在不直接向商家提供消费者信用卡信息的情况下完成购买，从而在促成交易的同时保护消费者的敏感财务数据。
02电商流量格局的新变量
值得注意的是，电商巨头亚马逊并未加入该协议。此前，亚马逊曾指控 Perplexity 隐藏代理身份绕过限制，并于 2025 年 11 月对其提起诉讼。亚马逊的防御态度与 PAP 阵营的开放标准形成了鲜明的行业分化。
业内分析认为，统一的 AI 代理交互标准可能为商家带来新的流量入口。当消费者通过 AI 代理寻找和比较商品时，他们可能会被直接引导至品牌独立站，从而减少对传统综合电商平台流量入口的依赖。AI 代理购物模式有望成为传统电商平台与品牌独立站之间流量博弈的新变量。不过，该模式的大规模普及仍取决于技术成熟度与消费者习惯的培养。